麻将胡了2技巧名酒沉浮“浏阳河”巅峰折羽
在众多消费者的心中…□▪•，浏阳河酒是在●▲…☆“唱中国名歌□▽=-，喝中国名酒…○◁□=◆”的广告语中迅速拓展市场◁□-•，并很快成为中国白酒新贵◁◇▪●=;随后…■，▲=▲☆◇“浏阳河酒◆▪◇=■，冠军的酒•△○”响遍全国△○●★，浏阳河酒成为家喻户晓的明星品牌•★▷★◁;而2005年•…○▼▪、2006年两届超级女生演绎的○▪■▷••“想唱就唱▪◇■，想喝就喝=…□，今年拜年浏阳河酒▷◆○▲”贺岁广告…-，至今仍给大众留下经典而深刻的时代印记◆■▪▪=-。
痛定思痛□★…△▼，OEM模式在为浏阳河酒业带来巨大成功的同时△■△-，浏阳河2014年的变革将朝着纵深方向推进…■▼，并下发紧急通知遣散员工●★”□△。使得浏阳河成为热议话题至今未平息•▽◇△☆。为了适应这种变革☆▪◁△，未来5年左右的时间里★-■，关键时刻被卡脖子…▷，公司将努力达成50亿的产销规模★◇•！
浏阳酿酒◁▽□▪□▽，最早起源于明朝▽▼•●，浏阳县志上有关酿酒业最早的记载在明朝武宗正德元年(公元1506年)▼★…▪◇，至今□●△☆○□“江西女子浏阳郎◆=•■-，浙江药子蒸高粱▪…☆-●。浏阳河水甜又亮◆●○◇，蒸出美酒百里香△-▲▼”的民间故事广为传颂=•▼●◆▪：一条名河△•★-■，一位伟人▷◇▽…•，一首民歌■□，让•▼“浏阳河▼◇”三个字浸润着深厚的红色文化和湖湘文化底蕴★○□●○。从文化成色和血脉源流来看◆▲-，浏阳河的品牌背景完全可以代表湘酒的精神内核▪▪。尤其是唱响浏阳河这首歌时=◇…□●○，常常会内心激情澎湃◆◁○▽，会充满着对伟人的敬仰◁▪▪●•、对新中国●●-◆▼▽、新生活的热爱和畅怀★■，会涌动出一种亲切◁○、挚爱之感□●◁◇…，而且久留心间=▪…•…，历久弥真○•=◁，▼•◇“《浏阳河》▲■▲○，我们心中的歌=◇△，你唱过-▷▽☆◆，我唱过▷=◁◁-，千家万户都唱过……•□○”
然而▷□，市场不会永远一成不变▲△△。白酒经历了前10年的高速发展●△○，现在是需要整个行业反思的时候了○▷◆•。在白酒行业依然低迷-…◆，没有明朗化的深度调整期●◇•-★▪，酒企们如此发展•★□☆，怎样走未来的路◇☆●=?
由长沙仁创会展服务有限公司主办-●▲●•▽，当代商报社全程跟踪报道的2015第十届仁创·中部(湖南)糖酒会(以下简称•▽=“糖酒会◇△”)6月5日-7日在湖南国际会展中心举行▽●△-△□。记者走访了整场馆◆◁□，见到了多家白酒企业参展…◆▲●◆▪，唯独不见曾经▼□=○•-“唱响▼▽●△-”全国的湘酒企业浏阳河酒□★▼=。我省曾经的酒业龙头企业为何缺席了本次的糖酒业盛宴▲•…◁▪◇?记者随后采访组委会负责招商的工作人员任女士□…△，她表示△◁-□○，因涉及停产风波=■…，本次糖酒会除了两家浏阳河贴牌的商家参展●◁▼▪◇，浏阳河企业确定没有参加=……。对此▽◆，任女士也表示可惜…☆◁▲。
当时许多专家认为▷•▪○▪，浏阳河的成功要功归与其首开OEM经营模式的先河△■★▲□，即由五粮液负责贴牌生产浏阳河品牌系列酒▷◆，浏阳河酒业负责品牌推广和市场营销•●★■，按约定比例分享利润★▲◆。
浏阳河酒曾经是名噪一时◁-◆▽▲◆，名酒新贵•-…◇。浏阳河酒业1998年成立●■•…，浏阳河酒业凭借多位奥运冠军与超级女声的代言★●★◁，打造▪△-◁“名人麻将胡了2技巧=★●、名河●▪、名酒•△●、名歌□△□”的文化内涵▽△★□◁-，一度成为知名品牌白酒生产企业•…▲☆-。2008年荣膺◇▽▼○▽-“中国驰名商标○■▪△”……○▼★●。在巅峰期•▷▽•，品牌宣传▷▽▷◆、广告轰炸▷◇-◇▽，2006年的销售额一度达到20亿元-●◇。
建议员工另谋职业-▽▲-。当时浏阳河企业正处于停产风波中■★■▽☆◇，一纸=☆•★“浏阳河酒停产的《紧急通知》-◆◇”在网上热传▼=▪，自本月起▪▲★☆▪，据业内专家介绍▼•★△■★，生产▼■、销售全面停滞★◆▷•…-，记者曾走进浏阳河企业位于长沙惠泽园办公点●□◁▲☆，管理团队◆☆=、营销人员也必须与新的战略目标高度匹配▼▼？
在业界看来□☆▷●，从一个曾经年销售额达20亿元的湘酒品牌□△=◁，变成今天的局面■○▲…◆○，浏阳河酒既有脱离五粮液贴牌的外因-△□▪…，也有自身产品定位★☆•△•▷“摇摆●▪●◇”★-•◆、内部管理混乱等多重内因●○-◁=。此前•▪★，浏阳河酒选择的是与五粮液贴牌合作的方式☆◆▪▪，这在当时被认为是白酒行业首开OEM经营模式的先河☆…▲•，即由五粮液负责贴牌生产浏阳河品牌系列酒=□•…◁，浏阳河酒业负责品牌推广和市场营销■○▷▼，按约定比例分享利润△■。
曾经的一曲《浏阳河》以及数年前的超女营销▽-…•，使浏阳河酒■◇▪★□■“唱响•◁”全国•=□-。近日=▼○▪•□，一则湖南浏阳河酒业宣布停产的通知被曝光◇◁▷•，业界纷纷推测●▲◁▪□◇，红极一时的浏阳河酒●◁“或已濒临破产◇▷”◁☆□▲。浏阳河作为知名酒企■=，走至今日田地▲-，实属遗憾△▷-=▲。
也无力继续维持公司员工的各项开销▷□▷◆。并停止各项费用及工资的发放•▪。主要包括品牌战略-★◇●▼◇、管理模式以及营销队伍等方面的转型和升级□△■。○◆”2014年6月初•◁=…，
也埋下了隐患■○。相关负责人向记者表示□□▪☆，采访了相关负责人▲○▪▲。
建造基地需要庞大的资金◁▪，浏阳河酒走上了上市之路•▲，却不曾想▼=“醉倒▲△……”上市路上△○▼◇。2006年●•◆■，浏阳河酒曾图单独上市○=□•▽，后因爆发◆□▽▷●□“严重内讧▷■•”而搁浅…▲•●。2013年以来▼▪◆▼，浏阳河又三次欲借壳上市☆••▷，前后花了9年☆•▼▪◆，但仍未如愿◇▷△▽▪。对此-□○，资深白酒专家晋育峰分析指出▷-，近几年来••▲，一些酒企为了解决资金链紧张的困境◆★，急于登陆资本市场◆▼▼，但忽略了市场渠道•☆◆…=、产品等基础工作的建设▼-☆■，本末倒置□…-•■▽，最终很可能酿下苦果-★。
浏阳◁…=■◆◁，因位于浏水之阳而得名▪○▲■。穿越历史的烟尘☆△●，九曲浏阳河…▪，这条不知哺育了多少英雄和才子•=△，亦不知见证过多少幕历史大戏的河流△●◆☆◇，在静默无声中▪▪●◁△▲，悄然涤荡着湖湘儿女的心灵▽●，滋养世间万物的同时…▷□▼，以万物之精华——五谷孕造出纯色之酿◆◆▽=★▪，给世人一壶留得住的甘甜与芬芳■★。
而近来▽=•▼，一则湖南浏阳河酒业宣布停产的通知被曝光■▷▲▲，业界纷纷推测•▼▽•=△，红极一时的浏阳河酒◇▽△……●“或已濒临破产●▪◁●■▪”△◇。浏阳河作为知名酒企▪★▷=•◁，走至今日田地▽□★，实属遗憾◇▪▲…▼。
◁▽“喝杯白酒■…，交个朋友■☆◆”一直是湖南人的口头禅◆•◁◆。作为酒类消费大省-△•▽●•，其人均白酒消费量接近全国人均值的2倍●=;湖南白酒市场容量达300亿元之巨◁▽□●。作为一个◆▪“亲民○◇◆△”的白酒品牌-▪▼◆…●，曾曾经的浏阳河酒不仅见证了中国白酒产业◇◆◁◆•=“黄金十年★▪▼▷■▽”的飞速发展◁▷，也有着强大的民众消费基础▷•□○◇。据不完全统计◁☆▷，过去的15年里☆◇=□，市场消费掉的浏阳河系列产品高达200多亿元□◆=▷○。经过10多年的市场磨砺▷△▽◆，营销再造…•★◆…，浏阳河酒成功走出了湖南•▲▼◁，布局全国▷▲▼★，营销网络覆盖国内31个省市■△，最鼎盛时期营销队伍甚至超过了万余人◇==▽▽★。
浏阳河麻将胡了2技巧-■-，这个曾经靠走○☆…△★“名人-••、名河○▽•◆●、名酒▼◆•、名歌◇□○☆”路线的这一湘酒品牌■◆□，一度成为国内白酒行业快速崛起的一个神话•△▽▷○。如今▼○，神话的泡沫被吹破▼▷◇。停产风波△■▲◆，更让浏阳河酒在泡沫吹破后的衰落现实★-●，被深刻地剖析给公众……◆。这个曾风头十足的明星品牌被推到了风口◆○▪，给正处于行业深度调整期的品牌酒企们…□•▼▲★，提供了一个反面的参考样本■○。返回搜狐△★◆=•☆，查看更多
多家权威媒体报道称□△▪，=□★▪▪“湖南浏阳河酒业发展有限公司正式宣告停产▼▷☆，今年5月初△○，
这份由浏阳河酒业下发的紧急通知称△○，抛开OEM厂商▼●◁☆▲“单飞□▼”○…•△。□■•“公司目前已无法进行正常的生产经营▲▪•▷▽，合同到期前▲○•◇☆•，全体生产及管理员工无限期放假▪…△，因放假时间过长★=，浏阳河酒决定建造自己的酿酒基地◁-，五粮液对浏阳河酒提出了要么涨价要么断供的选择•▽••。品牌战略▼…▲…、管理模式全面升级的同时▪▷！